De 10 geheimen van magazine design

Cup by Caio Medeiros Filho and Daniela Scorza (2005)

Op een middag kwam ik ze tegen op internet: The top 10 secrets to designing a magazine. Dit zijn ze:

1 Manual en grid vastleggen
Consistentie is noodzakelijk om een magazine als sterk merk te positioneren en een relatie te creëren tussen het magazine en de lezer. Herkenning geeft vertrouwen en vergroot loyaliteit. Een manual waarin de elementen van het magazine vastgelegd zijn en een strak grid helpen consistentie te creëren.

2 De lezer centraal stellen
Het is essentieel de doelgroep van het magazine voortdurend in het oog houden. Bij elk magazine wat we maken stellen we de lezer centraal. In het magazine Vraagis, voor en door de klanten van Agis mogen klanten zelf vragen stellen.

3 Inspiratie opdoen
Niks geen herhaling editie na editie. Ik vind het belangrijk dat de lezer verrast wordt. Alles wat ik leuk vind twitter ik, prik ik aan de muur of prop ik in mijn overvolle ladekastje. Mijn lijst van fotografen en illustratoren groeit elke dag.

4 Cover concept bedenken
Een cover is meestal het tijdrovende onderdeel van een magazine. Een goede cover trekt de aandacht, is in lijn met de huisstijl van een merk en intrigeert. Na een uitgebreide brainstorm, goede briefing aan fotograaf of illustrator, vormgeving en een strenge selectie streven wij naar ijzersterke coverresultaten.

5 In teamverband werken
De beste ideeën en oplossingen ontstaan als wij als team opdrachtgever-redacteur-creatief nauw samenwerken.

6 Hiërarchie in de tekst aanbrengen
Veel tekst op een pagina? Dan is de manier waarop de tekst wordt behandeld belangrijk. Samen met de redacteur zorg ik dat de informatie gestructureerd wordt en de lezer door het artikel wordt geleid. Makkelijke punten voor lezers om aan te haken zoals citaten (ankertjes noemen we die) en functioneel wit helpen daarbij.

7 Met een klein beeldbudget werken
Stel je voor: lege spread. 1000 woorden zonder aangeleverd beeldmateriaal. Hm, lastige beperking of ultieme uitdaging? Inspiratie voor wat je met een klein beeldbudget kunt creëren.

8 Details controleren
Aandacht voor details is het verschil tussen een professioneel en een amateuristisch eindproduct. Naast eindredactie is het essentieel om de vormgeving van het magazine op detailniveau na te lopen.

9 Goed met lithograaf (bewerker van het beeld) en drukker communiceren

10 Overview
Magazine design gaat over loyaliteit door consistentie, de lezer centraal stellen, inspireren en teamprestaties. Design Reviver concludeert: "De beste magazine designers hebben zowel oog voor detail als voor het geheel aan de muur. Ze bekijken elk artikel apart, hoe alle artikelen passen in het magazine en in de jaargang. Het eindresultaat straalt daarmee samenhang, consistentie en creativiteit uit".

Meer geheimen delen?

The Art Directors' Handbook of Professional Magazine Design is een must read. "If you have even the slightest interest in magazines and their design, you should buy this book ... there's plenty of food for thought". (Creative Review). Laatste editie (2011) is updated qua magazines. Ik blijf er in bladeren.

Bron: DesignReviver