Effectief tijdschrift, het proces

Een theorie is dat de weg naar de lezer via drie opeenvolgende stappen gaat.
1. Verleiden
2. Koesteren
3. Delen
Vanuit het standpunt van de lezer: 1. Dit wil ik (consumptie); 2. Zorg voor mij (relatie); 3. Ik vertel het verder (mond-op-mondreclame). De lezer verleiden is niets meer dan de lezer verrassen met bewuste of onbewuste behoeften en die bevredigen. Daarna raakt de lezer gehecht aan het hebben, gebruiken en weten middels het blad. De lezer gaat het koesteren en verbindt zich met het blad. Tot slot gaat de lezer dit delen met anderen. Klinkt mooi, maar hoe krijg je het voor elkaar?

Inspiratiedocument
Om een uitgangssituatie te hebben maakten we eerst een inspiratiedocument en twee moodboards en toetsten deze aan Zuwe Zorg en Aveant. Spannend moment, want: Hebben we de organisatie goed begrepen? Kennen we de doelgroep goed genoeg? Hebben we de doelstellingen goed geformuleerd en kennen we de route naar de belangen van de lezer? 
Het antwoord was ja. Stap 1 verliep goed; het inspiratie-document werd enthousiast ontvangen.

Bladformule
De toon hadden we dus te pakken. We schreven een bladformule met nog eens concreet de uitgangssituatie, doelgroep en doelstellingen, plus een indeling van artikelen en rubrieken die alle pijlers en doelstellingen dekte. Eén gedachte was steeds leidend: denken vanuit de lezer. Een veelgemaakte misser bij relatiemagazines is dat de boodschap te veel vanuit de organisatie wordt verteld. Uit onderzoek is gebleken dat mensen adviezen van vrienden/buren/collega’s graag aannemen, en die van organisaties min of meer naast zich neerleggen. De lezer moet de boodschap vertellen, dus die komt aan het woord in ZAMagazine. 

Visueel voorstel
Daarna werd het snuffelen, knippen, plakken, op zoek naar de juiste vormen voor cover, inhoud, rubrieken en artikelen. Onze inspiratie haalden we uit onze ervaring en alles om ons heen. Na het nodige selecteren en bijschaven kwamen we tot een mooi geheel. Dit voorstel presenteerden art director Joost en ik met veel plezier aan Zuwe Zorg en Aveant. Volgens ons zat het goed in elkaar. En ja, missie geslaagd. Zuwe Zorg en Aveant zien het helemaal zitten.

Motivatie
De klant had behoefte aan een documentje met daarin kort de motivatie voor deze voor hen nieuwe manier van communiceren dat ze konden gebruiken voor de interne communicatie. Ik schreef één A4-tje dat de filosofie en kracht van het magazine duidelijk maakt. Het vermeldt onder andere dat je als organisatie altijd moet bedenken: waarom dit onderwerp, waarom nu en wat heeft de lezer eraan? Dus niet  de organisatie is bepalend voor de inhoud, maar de behoeftes van de lezer.

Op dit moment zijn we bezig met de invulling. Het eerste nummer verschijnt eind februari. Nieuwsgierig? Stuur me een mailtje en ik stuur je een nummer toe.

Karen Feenstra, 035 54 88 139