Staaltje doelgroep bereiken

De juiste middelen inzetten om de gewenste doelgroep te bereiken is soms een hele zoektocht. Veel bedrijven blijken te schieten met hagel door bijvoorbeeld huis-aan-huisfolders te verspreiden. Het kleine percentage succes dat daarmee wordt bereikt, is soms voldoende om de verspilling te dekken. In deze tijd van recessie wordt het echter steeds belangrijker niet onnodig kruit te verschieten. Dus wordt er extra geld uitgegeven aan het onderzoeken van de doelgroep en wordt er nog beter gericht. Soms te laat. Het plan is bedacht op grof geschut, en gaandeweg verkleint men het bereik. Zoiets als met hagel schieten op een paal. Verspilling blijft het. Eerst denken, dan doen, geldt ook hier. Anders blijf je knutselen en (veel) geld verspillen.

Hieraan moest ik denken toen ik van het weekend mijn nieuw aangeschafte 'vogelvoederkoker' bekeek, bungelend aan een haak voor mijn raam. Die is gemaakt voor de kleine vogeltjes. Steuntje en gaatje zijn zo klein dat kleine vogeltjes wel en grote vogels niet zittend op de steun zaadjes kunnen pikken. Maar de kauwen en kraaien zijn niet voor één gat te vangen. Fladderend voor het voergaatje molesteren ze zo'n beetje de voederkoker en schrikken de kleine vogeltjes af. De koker voor kleine vogeltjes werkt dus niet! Ik zie het met lede ogen aan. Dit was niet de bedoeling. De krengen!

Bij de dierenbescherming hebben ze daar wat opgevonden. Ze plaatsen een soort kooitje over de voederkoker. Kleine vogeltje vliegen erdoor heen, de groters lukt dat niet. Probleem opgelost. Maar zo'n kooitje heb ik niet. Die vond ik te duur (!). Dus moet ik improviseren. Ik moet zorgen dat er niet fladderend uit de voederkoker gegeten kan worden. Ik vis een oud vergiet uit mijn keukenla op en snij de bodem door. Die trek ik over de voederkoker en ik hang het geheel terug aan de haak voor mijn raam. De kauwen slaan nu met hun vleugels tegen het vergiet als ze bij het voedergaatje willen. De kleine vogeltjes hebben daar geen last van. Het werkt!

Maar toch, had ik dit eerder bedacht, dan had ik niet hoeven knutselen. Dan had ik de 'niet-doelgroepers' niet bij het ding hoeven wegslaan. Ik had gewoon naar het goede advies van de deskundigen moeten luisteren...