Restyle Logo Starbucks en GAP

Wat is het doel van een logo restyle?

Uw logo is gedateerd, straalt niet meer de juiste boodschap uit. Omdat de organisatie een nieuw product of dienst heeft, er door een fusie een andere uitstraling nodig is, vanwege een nieuwe start, groei, nieuwe bezems... et cetera. De reden voor een restyle verschilt, maar is altijd om sterker, eigentijdser of beter herkenbaar te zijn in de toekomst.

Of kan het ook een andere reden hebben?

Iedereen kent Starbucks. Nu heeft het management van Starbucks (in al zijn wijsheid) aangegeven dat er op 1 maart 2011 een restyle van hun logo komt. Niet raar zou je denken. Maar de restyle bestaat uit het weglaten van tekst. Niet meer de naam Starbucks Coffee maar alleen de vreemde halfvrouw-Sirene als logo. Is dit een slecht plan? Ik vind dit lastig te bepalen. Is Starbucks een supersterk merk? Zoals McDonald’s of Apple die zonder problemen hun naam in het logo kunnen weglaten. Is wat overblijft van het logo wel herkenbaar als koffiezaak? Of hebben we opeens te maken met een hip bikini-merk, voetbalclub Palimatokis uit Griekenland of het logo van een rederij die tussen Barcelona en Ibiza vaart? Ondanks het feit dat ik wel gecharmeerd ben van vignetjes met mythologische figuurtjes - Ajax!- is het niet een restyle die het logo sterker en herkenbaar maakt.

Maar wat gebeurt er als je als organisatie een nieuw logo vroegtijdig laat uitlekken? Niet alleen aankondigen, maar ook gewoon het nieuwe logo op internet zetten. Nou dan gaat het lekker los! Experts, gerenommeerde kranten (ook ons eigen Parool), bloggers en vooral Starbucksdrinkers die van zich laten horen. Zij schrijven op de Starbucks-facebook tal van negatieve reacties: saai, onherkenbaar, armoedig. Zij willen geen verandering; alles moet blijven zoals het was.

Kan een restyle een andere reden hebben?? ...Nog een voorbeeld.

Enige tijd geleden kwam modemerk GAP  met een nieuw logo. Hier begreep niemand wat van. Het oude logo vond ik ook niet spannend, maar stond als een huis. De restyle bestond uit een wijziging van een schreefletter in een schreefloos, een vierkant werd een blokje en zo werd een modemerk een softwarebedrijf. Een logo zonder enig gevoel, zonder fashion, zonder eigenheid. En ook hier werd het een publiek debat van experts en GAP-aanhangers met negatieve reacties. GAP ging door de knieën en alles bleef bij het oude.

Dus kan een restyle een andere reden hebben???

Is hier sprake van opzet? Is het misschien zo dat GAP en Starbucks hun logo laten restylen om publiciteit te krijgen. Media en vooral consumenten geven af op de voorgenomen verandering en het plan is geslaagd. Dan geeft het bedrijf aan dat de mening van hun klant het belangrijkste is en laat vervolgens alles bij het oude. Nou, als klant voel je je dan enorm gehoord met als gevolg nog meer klantenbinding.

Restyle als publiciteitsstunt!

Misschien zit ik er helemaal naast. Zijn er zoveel kosten mee gemoeid en moet het wel gaan om een échte restyle.
We wachten 1 maart af.

Eind mei wordt ons logo vervangen door een nieuwe.

Zeg het maar?